I Minneapolis, Minnesota, USA fanns det två radiostationer. Båda två försökte få flest lyssnare. En kväll satt programchefen Brian Phillips på radiostationen KDWB och drack öl med sina discjockeys. De satt och pratade om olika saker och den kvällen ringde det någon som presenterade sig som Dean Cushman. Han var på radiostationen förra veckan och hade lämnat en CD under ett program där lyssnare fick spela sina favoritlåtar. Nu ville han ha tillbaka den.
Han hade köpt CD:n medan han var utbytesstudent i Sverige, och tyckte att discjockeyn för KDWB skulle lyssna på låtarna. CD:n hade legat där i en hel vecka och ingen hade sett den.
- Okej, sa Brian Phillips. Du kan hämta CD:n.
- Varför lyssnar vi inte på den? sa någon när Brian hade lagt på telefonen.
På radiostationen lyssnar man ofta på nya låtar för att bestämma vilka som ska vara med på spelningslistan. Men man hade inte lyssnat på den här CD:n, som ju bara var ett lån och som dessutom kom från Europa.
Brian satte in CD:n i CD-spelaren och “The Look” strömmade ur högtalarna.
- Vad i hela världen är det här? sa någon.
- Det låter ju bra!
- Lyssna på texten… 'Tasty like a raindrop' ...'her loving is a wild dog'...'what in the world can make a brown-eyed girl turn blue'...'fire in the ice, naked to the t-bone'...'kissing is the wet sand', det låter coolt.
- Vem är det, vart kommer det ifrån?
- Otroligt!
Alla ställde sina ölglas åt sidan och studerade omslaget.
- Kolla in tjejen. Hon ser söt ut. Vad heter hon? Roxette?
- Det är ett svenskt band.
- Från Sverige? Är det möjligt? Nej, hon heter inte Roxette, hon heter uppenbarligen Marie.
Vad i hela världen är Roxette för något? Är de kända i Sverige? Eller är de bara okända här?
- Vilken låt det är! Spela den en gång till!
Samma kväll spelades Roxette för första gången på Amerikansk radio på KDWB, FM 101.3 MHz i Minneapolis och i grannstaden St. Paul. Och medan låten spelades på radio, ringde telefonerna. Lyssnare ville veta vad det var för något.
- Spela den igen, bad några lyssnare.
De kommande dagarna och veckorna var “The Look” den mest efterfrågade och spelade låten på KDWB. Brian Phillips och hans kollegor hade inte ens deras egna exemplar av låten, bara en kopia på kassett.
Nu hade Brian gjort kopior efter kopior till sina vänner som jobbade på andra radiostationer runt om i USA, som han ville skicka låten till. Brian brukade egentligen inte skicka saker till andra stationer, men nu var han den enda som ägde den nya låten. Han upptäckte att “The Look” var en låt som lät bättre på radio än i en CD-spelare. Han jämförde den med många andra låtar som spelades på radio.
Och responsen kom senare. Från New York, Dallas, Los Angeles och Kansas City. Medan “The Look” spelades överallt kopierade hans kollegor deras egna kopior och sände dem vidare. Kopiorna spelades på varje möjliga radiostation i USA.
“The Look” var en unik och häftig låt som lyssnare gillade. När ishockey laget i Minnesota, the North Stars, hade hemma match, spelades “The Look” i pauserna. Hela publiken sjöng låten.
Svensken som hade skrivit texten skulle aldrig förstå hur bra orden var, tyckte Brian. Han var övertygad att de som inte har engelska som modersmål inte skulle kunna skriva texten till “The Look”. Orden hade inte ens en språklig restriktion och det var därför de gillade den.
“The Look” var exakt vad KDWB behövde för att slå sina största konkurrenter. KDWB vann, och de andra stationerna förlorade lyssnare och var senare tvungna att läggas ned.
Genom den här ovanliga radiohistorien vaknade skivbolaget EMI of America.
- Roxette? Har inte vi det här bandet under kontrakt i Europa?
(C) Malin 2006-2007, 2009